瑞士高档钟表业开启众筹融资时代

在瑞士银行的借贷限制政策下,各奢侈品手表新品牌为打入高档钟表市场,不得不将目光转向非传统的融资方式 。从此,众筹融资在业内迎来了越来越多的追随者;而在瑞士高档钟表业的历史上,从未有任何一个品牌敢于尝试如此大胆的经营方式。
 

作者:Karl Heinz Nuber

一直以来,采用众筹作为融资模式的大多限于文化产业、非盈利性组织和创业公司。但在今天,一些盈利性企业也开始转向这种融资方式,例如创建于瑞士勒洛克勒(Le Locle)的钟表制造公司Dubois et fils。

自2012年八月至今,该品牌已经从世界各地的投资者手中筹集了高达140万瑞士法郎的资金——这一数字几乎达到了其150万瑞士法郎的融资目标。Dubois et fils将自身定位为“最古老的瑞士制表厂”,并计划将这笔资金投入到品牌的重振之中。公司首席执行官Thomas Steinemann说道:“这是一个很有野心的目标,而140万法郎确实庞大到超乎我们的想象。”
钟表业众筹中最为引人瞩目的动向之一当属数月前在众筹网站Kickstarter上启动的融资项目。仅在8分钟内,网站就轻松完成了5万欧元的融资目标。目前,Klokers品牌的Klok-01腕表项目筹集到的资金已经超过了26万3千欧元,为原计划的五倍。为此,品牌创始人、总裁兼艺术总监Nicolas Boutherin和联合创始人兼首席执行官Richard Piras欢欣不已。这两位钟表界的弄潮儿我都认识。

2015年春,钟表发烧友们为腕表品牌Czapek & Cie集资50万瑞士法郎,助其于十月推出了第一款腕表。如今,该品牌希望通过某国际平台参与一场独一无二的众筹融资活动,筹集一百万瑞士法郎——这在高档钟表业的历史上堪称首次。“每个热爱钟表的人都梦想成为某个高端制表厂的合作伙伴,在品牌的复杂结构下的某些细节上有份”,公司的首席执行官Xavier de Roquemaurel表示:“传统的募款体系与现代众筹融资带来的可能性完美结合,从而使今天的我们梦想成真。”

对Gottlieb-Duttweiler研究所的趋势分析专家Karin Frick女士而言,这一融资形式显然早已蔓延到了文化项目以外的领域。她说道:“这是时下正流行的融资方式,最适用于私营业务,尤其是经典高端品牌和收藏品的经营。”通常,当传统融资体系无效之时,便是众筹融资闪亮登场之时。