风暴将至?行业展销会前夕的钟表业景况

自2003年起,除2009年雷曼兄弟(Lehman Brothers)破产期间,瑞士钟表的年出口额不断稳步上升。这一强劲走势很大程度上归功于远东国家、尤其是中国大陆购买力的迅猛增长。

作者:Gisbert Brunner

中国——在这个“中央大国”里,伴随经济的稳步发展,人们对奢侈品的喜好也不断增加。这一现象的最大受益者曾是香港:在自家“门口”购买免去关税和奢侈品税的钟表与珠宝,无疑是来自中国大陆的消费者的一大乐事。 2000年,瑞士钟表出口值为102.97亿瑞士法郎,其中,仅14%销往香港,而出口至中国大陆的仅占0.5%。五年后,出口总值增至123.90亿瑞士法郎,香港占14.5%,而中国大陆则跃升为2.84%。2010年,随着雷曼兄弟危机渐渐平息,瑞士钟表的总出口额攀升至161.66亿瑞士法郎,其中香港所占比重高达25.5%,中国大陆亦猛增至6.8%。此后,虽然瑞士本土制造的钟表继续着出口额走高的势头,两大百分比却遭遇了显著的下滑。2013年,出口至香港的钟表仅在218.33亿瑞士法郎的总额中占19%,中国大陆的比重也回落到了6.6%。该下降趋势一直延续到2014年。这一年,瑞士钟表的总出口额虽达到222.6亿瑞士法郎的历史新高,但香港所占份额仅为18.5%,中国大陆为6.3%。不过,这并不代表大陆消费者们购买奢侈钟表的热情有所削减:他们的购买率仍居高不下。不过,在这一表象背后,市场走向正发生着改变。因为这时,最大的受益者变为了日本、部分欧洲国家(意大利、法国、德国、英国和瑞士)和阿联酋的珠宝商。由此,瑞士钟表的出口增速从2014年开始有所回落,且这样的趋势从2015年1月一直持续至11月。在此期间,10月尤为低迷:较前年同期相比,瑞士钟表业遭受2.762亿瑞士法郎,即12.12%的亏损。11月的数字同样令人堪忧,为5.6%。显然,各位瑞士钟表品牌的总裁们已无法掩饰愁容。他们中的许多人都已意识到,物价的不断上涨正为他们带来致命的后果。至于他们的回应,我们将在不久之后于日内瓦(SIHH)和巴塞尔举行的行业展销会上一探究竟。

依照中国股票市场近期表现来看,香港和与之毗邻的澳门均无法解决其自身的问题。此外,专业钟表零售商大量资本被困在库存中,这使他们不得不纷纷折价抛售。在这样与日俱增的压力之下,钟表制造商纷纷被要求收回多余库存。此番诉求导致了两难的境地:一方面,钟表制造商希望、也必须推出新款腕表;但另一方面,过剩的库存无疑会滋生灰色市场和水货市场,而这极有可能为新品的销售带来负面影响。

因此让我们拭目以待,在2016年,看看哪些品牌无论是在风平浪静的顺境,还是在波涛汹涌的逆境之中,依旧能够坚定、昂首前行。