a.b.art
fashiontime ltd Rue du Cornouiller 6 CH 2502 Biel/Bienne
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Histoire C’est Alexander Burhans qui a fondé la marque de montre a.b.art en Allemagne. Mais l’ouverture d’un magasin de bijoux et de montres à Fribourg-en-Brisgau en 1989 avait précédé la fondation à proprement parler de la marque. Rétrospectivement, cette entrée dans le monde du design puriste peut être considérée comme la véritable naissance du label de montre propre. a.b.art a vite grandi. A la fin des années 1990, il se vendait déjà plus de 10 000 montres a.b.art chaque année sur les deux principaux marchés allemands et suisses ainsi qu’en Belgique, en Norvège et aux États-Unis. En 2003, a.b.art fut intégrée dans l’entreprise fashiontime SA, ce qui permit d’envisager une croissance internationale.
Le fabricant suisse sous label privé fashiontime SA fondé en 1986 et installé dans la cité horlogère suisse de Bienne produisait déjà des montres pour a.b.art depuis sa fondation. Du fait de ce rachat par les Suisses, la marque a.b.art, allemande à l’origine, est devenue automatiquement un label Swiss Made. Aujourd’hui, parallèlement à la production des montres a.b.art, le marketing, la communication et la distribution sont du ressort de la société de Bienne. Philosophie de la marque a.b.art Swiss Made est une marque de montre pour celles et ceux qui privilégient la sobriété du design. a.b.art est différent. a.b.art est authentique. a.b.art se détourne des paillettes et du glamour et veut convaincre par une beauté simple, des formes et des matériaux discrets et une haute qualité suisse. a.b.art est l’expression de la vraie passion et du soin avec lesquels l’horloger suisse fabrique ses montres jour après jour.
a.b.art renonce volontairement aux grands noms de designers et préfère miser sur une équipe créative maison qui conçoit elle-même toutes les collections avec savoir-faire et minutie. a.b.art, authentic and basic art. Direction de l’entreprise L’entreprise de montres suisse a.b.art fashiontime SA est une petite équipe bien rodée de spécialistes qui s’adonne à une passion commune avec beaucoup d’ardeur et qui essaie de faire avancer la marque a.b.art par petits pas. Au sein de la hiérarchie plate, l’entreprise suisse est dirigée par les personnes suivantes:
- François Zahnd, CEO
- Alexander Burhans, responsable de la distribution Allemagne
- Daniel Etter, directeur marketing et communication
- Stefan Geringer, directeur de la production et des achats a.b.art grandit Depuis l’intégration d’a.b.art dans l’entreprise fashiontime SA fin 2003, beaucoup a été fait afin d’accroître le degré de notoriété de la marque et d’étendre le réseau de revendeurs. Ces dernières années, les marchés principaux que sont l’Allemagne et la Suisse ont ainsi été largement consolidés et des organisations de distribution intéressantes ont été mises en place dans des pays tels que les Pays-Bas, l’Angleterre, la Corée du Sud, le Japon, l’Australie, la Bulgarie, la Hongrie, l’Autriche, l’Italie, la Turquie et la Chine. La distribution est pilotée en partie directement depuis la maison mère et permet ainsi à a.b.art d’orienter le développement et l’assurance qualité de la marque en fonction des remontées d’information des revendeurs. Avec l’agrandissement de la collection, il
sort maintenant chaque année des ateliers de l’horloger suisse de Bienne plus de 20 000 montres a.b.art – tendance en hausse. L’équipe de design a.b.art Fidèlement à la philosophie de la marque a.b.art qui prône la discrétion, l’authenticité et la simplicité comme facteurs importants du processus de conception de ses montres, le design de la collection a.b.art n’est pas le travail d’une seule personne, mais de plusieurs aux compétences professionnelles variées. Sous la houlette de François Zahnd (directeur et fabricant de montre), Reto Wahli (graphiste et illustrateur), Daniel Etter (expert en communication) et Alexander Burhans (fondateur de la marque de montre a.b.art) sont eux aussi membres de l’équipe de fabrication a.b.art. Tous les inputs sont discutés ensemble lors d’ateliers créatifs périodiques, ce qui garantit que le design de chaque montre est élaboré avec méticulosité et soin étape après étape. Récompenses Les hautes ambitions en design de la collection a.b.art s’illustrent dans le fait que trois modèles de cette marque de montre aient reçu la récompense FORM 99 décernée par l’association allemande de l’artisanat, art et design dès 1999. A cette époque déjà , l’un des modèles récompensés était la série A avec le disque à 31 trous qui est exposée et vendue dans de nombreux magasins de musée, notamment au MOMA de New York quand bien même elle ne fait plus partie du programme. L’année dernière aussi, l’association allemande de l’artisanat avait primé deux séries a.b.art et leur avait remis le diplôme FORM 2008. Il s’agissait des modèles EL 106 et I 101. Les montres a.b.art récompensées ont convaincu le jury par leur design et la beauté de leur forme. Assurance qualité Ayant rejoint la fédération de l’industrie horlogère suisse (FH) au printemps 2007, a.b.art a fait un nouveau grand pas en direction de l’assurance qualité et prouvé son attachement à la production Swiss Made. Cette évolution s’accompagne d’efforts en vue de rationaliser la collection a.b.art et de la structurer. Une première étape a été franchie fin 2008 avec l’équipement de toutes les séries a.b.art avec des verres saphir et le développement des propres boucles acier a.b.art en alternative aux bracelets cuir. History In 1991, the designer Alexander Burhans created the a.b.art watch label in Germany after having opened a jewelry and watches specialty store in Freiburg i. B. a couple of years earlier, in 1989. In retrospect, this first step into the world of puristical design can be seen as the actual birth hour of the watch label. a.b.art grew rapidly.
At the end of the 90’s, more than 10 000 a.b.art watches were being sold every year in the two main markets Germany and Switzerland as well as in Belgium, Norway and the USA. Due to this whirlwind development, a.b.art was integrated into fashiontime ltd in 2003, which set the course for international growth. From the beginning, this Swiss private label watch producer, founded in 1986 and located in Biel, the watch capital of the world, had been involved in the production of a.b.art. This take-over by the Swiss made the originally German watch brand a.b.art automatically a Swiss Made label. Besides the production of all a.b.art timepieces, fashiontime is now responsible for their marketing, communication and distribution, too. Creed a.b.art Swiss Made is a watch brand for women and men who prefer unostentatious design. a.b.art is different, a.b.art is authentic. We’re not about glitter and glamour but much rather about sophisticated beauty, low-key shapes and material as well as high Swiss quality. a.b.art is an expression of the passion and care with which watches are being produced in this Swiss company day in and day out. a.b.art deliberately works without well-known product designers, but instead trusts its own internal creative team to design all collections with know-how and meticulousness. Management The company a.b.art fashiontime ltd is a small and well-rehearsed team of specialists trying to advance the a.b.art label in small steps by passionately committing to it with their heart and soul. The Swiss company with its flat hierarchy structure is lead by:
- François Zahnd, General Manager
- Alexander Burhans, Manager Distribution Germany
- Daniel Etter, Manager Marketing and Communication
- Stefan Geringer, Head of Sales a.b.art is growing There has been a lot of activity to raise the brand awareness and to continuously enlarge the distribution net since the integration of a.b.art into fashiontime ltd company at the end of 2003. Not only did we massively expand in our main markets Germany and Switzerland in the last few years, but we also established new and interesting distribution organizations in countries like the Netherlands, England, South Korea, Japan, Australia, Bulgaria, Hungary, Austria, Italy, Turkey and China.
In several countries the distribution is directly managed by headquarters, which enables a.b.art to let substantiated feedback flow into the label’s development and quality assurance. And with the increased expansion of the collection, more than 20 000 a.b.art timepieces per year are now produced at the Swiss watch producer’s from Biel… and this is only the beginning of the success. The a.b.art design team Befitting the a.b.art brand philosophy, which considers restraint, authenticity and unassumingness as important factors in the developing process of our watches, the design of our a.b.art collection is not one single person’s work but the achievement of different people with different professional expertise. Under the leadership of François Zahnd (CEO and Watch Manufacturer) Reto Wahli (Graphic Designer and Illustrator), Daniel Etter (Communications Expert) and Alexander Burhans (a.b.art Founder) complete the team. In recurring creative workshops all inputs are discussed, which guarantees careful step-for-step development of each design. Awards Knowing that the watch label has received a FORM 99 award in Germany in 1999 for three of its models makes it obvious that the a.b.art collection has highest design standards. Back then one of the series awarded a price was series A with the 31-hole date indication, which, even though not in our collection anymore, is still a full part of permanent collections in several well-known museum shops, e.g. the MOMA in New York. Last year yet again the German National Confederations of Skilled Crafts chose two a.b.art models, EL 106 and I 101, and awarded them a FORM 08 certificate. The jury was especially impressed by the design and form of the two watches. Quality assurance The admittance to the Federation of the Swiss Watch Industry FH in the spring of 2007 means another big step to assure high quality products and is another commitment to Swiss Made production. With this development comes our need to further structure and tighten our a.b.art collection. A first step in this direction was made at the end of 2008 with the finishing of all our a.b.art series with sapphire glasses and the development of our own a.b.art steel bangle as an alternative to our leather straps. Geschichte Die Uhrenmarke a.b.art wurde 1991 durch Alexander Burhans in Deutschland gegründet. Der eigentlichen Gründung der Marke ging aber schon 1989 die Eröffnung eines Schmuck- und Uhrenfachgeschäftes in Freiburg i. B. voraus. Dieser Einstieg in die Welt des puristischen Designs kann rückblickend auch als eigentliche Geburt des eigenen Uhrenlabels verstanden werden.
a.b.art entwickelte sich rasch. Ende der 90er-Jahre wurden jährlich bereits über 10000 a.b.art-Uhren in den beiden Hauptmärkten Deutschland und Schweiz sowie in Belgien, Norwegen und in den USA verkauft. Aufgrund dieser rasanten Entwicklung wurde a.b.art im Jahr 2003 in die Firma fashiontime ag integriert und so wurden die Weichen für ein internationales Wachstum gestellt. Der 1986 gegründete Schweizer Private-Label-Hersteller fashiontime ag mit Sitz in der Schweizer Uhrenstadt Biel war schon von der Gründung weg als Produzent von a.b.art dabei.
Mit dieser Übernahme durch die Schweizer wurde die ursprünglich deutsche Uhrenmarke a.b.art automatisch zu einem Swiss-Made-Label. Heute laufen neben der Produktion der a.b.art-Uhren auch das Marketing, die Kommunikation und der Vertrieb über die Bieler Firma. Markenphilosophie a.b.art Swiss Made ist eine Uhrenmarke für Frauen und Männer, welche ein schlichtes, grundlegendes Design bevorzugen. a.b.art ist anders. a.b.art ist authentisch. a.b.art sucht nicht Glitzer und Glamour, sondern will mit einfacher Schönheit, zurückhaltenden Formen und Materialien sowie hoher Schweizer Qualität überzeugen. a.b.art ist dabei Ausdruck von echter Leidenschaft und Sorgfalt, mit welcher im Schweizer Unternehmen tagtäglich Uhren gefertigt werden. a.b.art verzichtet bewusst auf grosse Designernamen und setzt stattdessen voll auf das hauseigene Kreativteam, welches mit Know-how und Akribie sämtliche Kollektionen selber entwirft. a.b.art ist: authentic and basic art. Unternehmensführung Das Schweizer Uhrenunternehmen a.b.art fashiontime ag ist ein kleines und eingespieltes Team von Spezialisten, welches mit viel Herzblut einer gemeinsamen Passion nachgeht und versucht, die Marke a.b.art in kleinen Schritten vorwärts zu bringen. Innerhalb der flachen Hierarchie wird die Schweizer Firma von den folgenden Personen geführt:
- François Zahnd, CEO
- Alexander Burhans, Leiter Vertrieb Deutschland
- Daniel Etter, Leiter Marketing und Kommunikation
- Stefan Geringer, Leiter Produktion und Einkauf a.b.art wächst Seit der Integration von a.b.art in die Firma fashiontime ag Ende 2003 wurde viel unternommen, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern und das Händlernetz kontinuierlich zu vergrössern. So konnten in den letzten Jahren nicht nur die Hauptmärkte Deutschland und Schweiz massiv ausgebaut werden, sondern auch in Ländern wie Holland, England, Südkorea, Japan, Australien, Bulgarien, Ungarn, Österreich, Italien, Türkei und China wurden weitere interessante Vertriebsorganisationen aufgebaut.
Dabei wird der Vertrieb zum Teil direkt vom Mutterhaus aus gesteuert und ermöglicht a.b.art so, fundierte Rückmeldungen der Einzelhändler in die Entwicklung und Qualitätssicherung der Marke einfliessen zu lassen. Durch den zusätzlichen Ausbau der Kollektion werden heute in den Ateliers des Schweizer Uhrenherstellers in Biel jährlich bereits über 20000 a.b.art-Zeitnehmer gefertigt – Tendenz steigend. Das a.b.art-Designteam Getreu der Markenphilosophie von a.b.art, welche Zurückhaltung, Echtheit und Bescheidenheit als wichtige Faktoren im Entstehungsprozess ihrer Uhren darstellt, ist das Design der a.b.art-Kollektion nicht das Werk eines Einzelnen, sondern von verschiedenen Menschen mit unterschiedlicher beruflicher Kompetenz. Unter der Führung von François Zahnd (Geschäftsführer und Uhrenfabrikant) sind auch Reto Wahli (Grafiker und Illustrator), Daniel Etter (Kommunikationsfachmann) und Alexander Burhans (Gründer der Uhrenmarke a.b.art) Mitglieder des a.b.art-Werkteams. In periodischen Kreativ-Workshops werden alle Inputs gemeinsam
besprochen und so gewährleistet, dass jedes Design mit Akribie und viel Sorgfalt Schritt für Schritt erarbeitet wird. Auszeichnungen Dass die a.b.art-Kollektion einen hohen Designanspruch hat, wird klar, wenn man weiss, dass drei Modelle dieser Uhrenmarke bereits 1999 die Auszeichnung FORM 99 des Deutschen Bundesverbandes für Handwerk, Kunst und Design erhalten hat. Schon damals war eines der ausgezeichneten Modelle die Serie A mit der 31-Lochscheibe, welche heute, obschon nicht mehr im Programm, immer noch in vielen Museumsshops insbesondere im MOMA in New York ausgestellt und verkauft wird.
Auch im letzten Jahr wurden vom Deutschen Bundesverband Handwerk zwei a.b.art-Serien ausgewählt und mit der Urkunde FORM 2008 prämiert. Es handelt sich dabei um die Modelle EL 106 sowie I 101. Die ausgezeichneten a.b.art-Uhren haben die Jury aufgrund ihres Designs und ihrer Formschönheit überzeugen können. Qualitätssicherung Mit der Aufnahme in den Verband Schweizerischer Uhrenproduzenten (FH) im Frühling 2007 hat a.b.art einen weiteren grossen Schritt Richtung Qualitätssicherung vollzogen und ein klares Bekenntnis zur Swiss-Made-Produktion abgegeben. Einhergehend mit dieser Entwicklung sind auch die Bestrebungen zu sehen, die a.b.art-Kollektion weiter zu straffen und zu strukturieren. Ein erster Schritt dahingehend wurde Ende 2008 mit der Ausrüstung aller a.b.art-Serien mit Saphirgläsern und der Entwicklung der eigenen a.b.art-Stahlspangen als Alternative zu den Lederarmbändern gemacht. |
