XEMEX bears the signature of the internationally renowned and acclaimed Swiss designer Ruedi Külling. Xemex Swiss Watch launched its first watch model, the “Offroad No. 1“, eleven years ago. With this first timepiece, the brand’s creator and designer consistently realized his concept of watch design in accordance with his principles “Simplify, unify, clarify”. This circular timepiece quickly created a furore. Strictly functional and with a design pared down to the barest essentials, it was received with enthusiasm by all lovers of conscious design. In 2000 and 2001, XEMEX was awarded the first prize at design competitions in Germany and the USA. The watches combine high-quality design with wearer comfort, and have won international acclaim for the designer.

In 2000, following on from the success of these watches with public and press alike, XEMEX presented the “Avenue” line; this was followed by the lines “Speedway” (2003 – today “XE 5000”) and “Piccadilly” (2004).

However, the success of XEMEX is not only due to its outstanding, fundamentally unique design. When Ruedi Külling founded Xemex Swiss Watch in 1996, he planned the brand with all its characteristics from the very beginning.
The XEMEX brand is a completely coordinated unit. Name, logo, image and design are all in harmony and complement each other perfectly. The name can be pronounced anywhere in the world and can be read from both left to right and right to left; this is underlined by the clear typography of the logo.

The design is distinguished by its powerful character and memorable formal language. Xemex does not create trends, but manufactures milestones whose form, color and incomparable love of detail make subtle elegance into an unforgettable trademark. As the daily focus of frequent attention, the watch must be just right - for the wearer and for the function, although form is subordinate to function. Reducing the design to the bare essentials guarantees good readability during the day and at night. The architecture of time is straightforward, without frills.
The clean typography and the finished, meticulous construction of the case reflect the precision of the movement. The dial, the hands and the flexible bridges emphasize the interplay of the elements. This instrument shows the time as a self-contained unit. This has made it possible for XEMEX watches to become highly valued collector’s items. However, these timepieces are more than this: they have today created their own market, and to some extent are even a model for other companies in the watch industry. This is also due to technical competence, visionary design and a clever marketing strategy. It is now a decade since designer Ruedi Külling began enriching the watch industry with his unusual timepieces, consistently thought out down to the smallest detail and proof of the unreserved validity of his design principles.

Today, in 2008, the Swiss watch brand can look back on a success story marked by inexhaustible creativity, consistency and love of design – and is marking this eventful period with a watch whose roots and design features are unmistakable.

Ruedi Külling’s story is that of a successful idealist. Born in 1935, he first worked as a successful sales promoter and graphic designer. During this time, he created unforgettable advertising for brands such as “Sinalco“ and “bic“. However, by 1994 he felt his creativity to be restricted by too much marketing, and sold his shares in an advertising agency in order to realize his dream and design watches. This was triggered by his idea of making the Swiss rail station clock available in watch format. Fired by this success, he plucked up the courage to start designing watches himself.

After one and a half years of preparation, the time was ripe: Külling presented his new brand Xemex Swiss Watch with its product philosophy, and launched his first line, “Offroad”. In watch design, Ruedi Külling’s motto is: less is more. This concept also made him famous as a graphic designer; his posters are on display in the Museum of Modern Art, New York. Now they have been joined by some of his watches. They can also be admired in the Chicago Museum of Architecture Design, the London Design Museum and the Guggenheim Museum in New York.

Külling reduces things to the bare essentials. Clear forms, functional but nevertheless stylish, are the foundation of his designs. Watches serve to show the time, without which they would be useless. Readability is therefore of prime importance; it is achieved through the clarity of the design. Watches make people, they express their identity and underline their individual personality.

The brand’s success story is still continuing today; it has been able to make a name for itself in a short time – and not only with watch lovers. Everyone who appreciates simple elegance is attracted by the clear design, well thought out down to the smallest detail, and the appealing charisma of these timepieces. Their self-contained, straightforward design has made XEMEX watches popular all over the world.

XEMEX trägt die Handschrift des international bekannten und anerkannten Schweizer Designers Ruedi Külling: Vor 12 Jahren brachte Xemex Swiss Watch das erste Uhrenmodell, die „Offroad Nr. 1“, auf den Markt. Mit diesem ersten Zeitmesser konnte der Gestalter und Schöpfer der Marke seine Vorstellungen von Uhrendesign gemäß seiner Maxime „Vereinfachen, Versachlichen, Verdeutlichen“ konsequent verwirklichen. Die kreisrunde Zeitmaschine machte rasch Furore. Funktionell und mit einem eigenständigen, auf das Wesentliche reduzierten Design wurde sie von allen, die bewusste Gestaltung lieben, mit Begeisterung aufgenommen. XEMEX belegte 2000 und 2001 den ersten Platz in Design-Wettbewerben in Deutschland und den USA. Die Uhren vereinen hochwertiges Design mit Tragkomfort und bringen dem Designer internationale Anerkennung ein.

Nach dem Erfolg bei Publikum und Fachpresse präsentierte Xemex im Jahr 2000 die Linie „Avenue“, die Linien „Speedway“ (2003 - heute „XE 5000“) und „Piccadilly“ (2004) folgten.

Der Erfolg von XEMEX beruht jedoch nicht nur auf dem besonderen, von Grund auf eigenen Design. Als Ruedi Külling 1996 Xemex Swiss Watch gründete, konzipierte er die Marke von Anbeginn mit allem, was dazugehört.
Die Marke XEMEX bildet eine komplett durchdachte Einheit. Name, Logo, Image und Design sind aufeinander abgestimmt und ergänzen sich gegenseitig. Der Name ist international aussprechbar und sowohl von rechts als auch von links lesbar, was durch die klare Typografie des Logos unterstrichen wird.

Das Design zeichnet sich durch eine charakterstarke, einprägsame Formensprache aus. XEMEX kreiert keine Trends sondern fertigt Meilensteine, die in Form, Farbe und in einer unvergleichbaren Liebe zum Detail subtile Eleganz zu einem einprägsamen Markenzeichen machen. Die Uhr als der tägliche Mittelpunkt häufiger Aufmerksamkeit muss passen – zum Träger und zur Funktion, wobei die Form der Funktion folgt. Die Reduktion auf das Wesentliche gewährleistet gute Lesbarkeit bei Tag und bei Nacht. Schnörkellos gradlinig zeigt sich die Architektur der Zeit.

Die saubere Typografie und die feine, präzise Konstruktion des Gehäuses reflektieren die Präzision der Bewegung. Das Zifferblatt, die Zeiger und die flexiblen Bügel betonen das Wechselspiel der Elemente. Dieses Instrument zeigt die Zeit als in sich geschlossene Einheit. Dadurch konnten sich XEMEX Uhren zu hochgeschätzten Sammlerstücken entwickeln. Die Zeitmesser sind aber mehr als das: Sie haben sich heute einen eigenen Markt geschaffen und dienen teilweise sogar als Vorbild für andere Unternehmen in der Uhrenindustrie. Das ist auch technischer Kompetenz, gestalterischen Visionen und einer klugen Marketingstrategie zu verdanken.


Eine Dekade lang bereichert nun schon der Gestalter Ruedi Külling die Uhrenbranche immer wieder aufs Neue mit seinen außergewöhnlichen, konsequent bis in das kleinste Detail durchdachten Zeitmessern, die Beweis der uneingeschränkten Gültigkeit seiner Gestaltungsprinzipien sind.

Heute, im Jahr 2008, kann die Schweizer Uhrenmarke auf eine Erfolgsgeschichte geprägt von unerschöpflicher Kreativität, Konsequenz und Liebe zur Gestaltung zurückblicken.

Ruedi Küllings Geschichte ist die eines erfolgreichen Idealisten: 1935 geboren, war er erst als erfolgreicher Werber und Grafikdesigner tätig. In dieser Zeit schuf er unvergessliche Werbeauftritte für Marken wie „Sinalco“ und „bic“, bis er sich 1994 durch zuviel Marketing in seiner Kreativität eingeschränkt sah und er seine Anteile an einer Werbeagentur verkaufte, um seinen Lebenstraum zu verwirklichen und Uhren zu designen. Den Anstoß dafür gab seine Idee, die Schweizer Bahnhofsuhr auf Armbanduhrenformat zu übertragen. Durch diesen Erfolg angespornt, fasste er den Mut, selber Uhren zu entwerfen.

Nach anderthalb Jahren Vorbereitungszeit war es 1996 soweit: Külling stellte seine neue Marke Xemex Swiss Watch mit ihrer Produktphilosophie vor und präsentierte seine erste Linie „Offroad“.
Beim Uhrendesign ist Ruedi Küllings Credo: Weniger ist Mehr. Mit diesem Konzept war er seinerzeit schon als Grafikdesigner erfolgreich, seine Poster sind im Museum of Modern Art, New York, ausgestellt. Nun stehen einige seiner Uhrenmodelle daneben. Des Weiteren können sie im Chicago Museum of Architectur Design, im London Design Museum und dem Guggenheim Museum in New York bewundert werden.

Külling reduziert die Dinge auf das Wesentliche. Klare Formen, zugleich funktionell und trotzdem stilvoll, bilden die Grundlage des Designs. Die Uhr dient der Anzeige der Zeit, ohne die sie nutzlos wäre. Deshalb steht die Lesbarkeit im Vordergrund, sie wird durch
die Klarheit des Designs erreicht. Uhren machen Leute, sie drücken die Identität aus und unterstreichen die individuelle Persönlichkeit.

Die Erfolgsgeschichte der Marke setzt sich bis heute fort, so konnte sie sich innerhalb kurzer Zeit nicht nur bei Uhrenliebhabern etablieren: Jeder mit Sinn für schlichte Eleganz fühlt sich durch die klare, bis ins kleinste Detail durchdachte Gestaltung und gewinnenden Ausstrahlung der Zeitmesser angesprochen. Aufgrund ihres eigenständigen und ehrlichen Designs erfreuen sich XEMEX-Uhren heute weltweiter Beliebtheit.