« Depuis plusieurs années, j’ai étudié la possibilité de fabriquer une montre que nos concessionnaires puissent vendre à un prix plus bas que nos montres Rolex et qui soit digne de la même confiance traditionnelle. Je décidai donc de fonder une société à part, en vue de fabriquer et de vendre cette nouvelle montre. Cette société se nomme Montres Tudor SA. » Nous sommes le 6 mars 1946 et l’auteur de ces propos n’est autre qu’Hans Wilsdorf, figure de premier plan dans le monde de l’horlogerie helvétique haut de gamme pour avoir créé Rolex dans la première décennie du XXe siècle. Dans cette déclaration, il dévoile officiellement non seulement TUDOR, mais aussi la stratégie de positionnement et de communication qu’il a en tête pour la marque.

L’intuition de Hans Wilsdorf est aussi géniale que simple : à cette époque, le marché de la montrebracelet est en pleine expansion. On est encore bien loin des logiques d’optimisation des ressources mises en oeuvre de nos jours par tant de grands groupes financiers et de marques. Et le public est tout disposé à reconnaître et à apprécier un produit dont toutes les caractéristiques techniques, esthétiques et fonctionnelles, ainsi que la distribution, seraient garanties non par un nouveau venu sur le marché, mais par une marque comme Rolex, déjà réputée dans le monde entier pour la qualité de sa production.

La déclaration de Hans Wilsdorf n’a rien de rhétorique. Il s’agit alors bel et bien d’un engagement, pour ne pas dire d’un programme : entre1947 et 1952, TUDOR lance d’abord le modèle TUDOR Oyster, puis la ligne TUDOR Oyster Prince, qui incarnent cette alliance réussie entre précision et fiabilité, style, technique et qualité de la production. Dans les premières annonces publicitaires entièrement consacrées à TUDOR, qui paraissent à cette époque, Hans Wilsdorf fait d’ailleurs part de sa fierté et de sa satisfaction d’être personnellement associé à la naissance de cette marque nouvelle.

La marque TUDOR est symbolisée initialement par une rose décorative, l’emblème de la dynastie qui régna longtemps sur l’Angleterre. Les Tudor inspirent à Hans Wilsdorf le nom de sa nouvelle entreprise sans que, pour autant, ce parrainage l’incite jamais à se reposer sur ses lauriers. La marque voit le jour sous les auspices les plus favorables. Dotée d’emblée d’atouts techniques comme le boîtier étanche Oyster et d’un mouvement automatique, TUDOR ne réduira pas ces points forts à leur aspect purement fonctionnel, mais en fera des éléments stylistiques de montres conçues pour l’homme moderne et actif, tant par leurs qualités que par leur esthétique. Accompagnée dans ses premiers pas et bien introduite par Rolex, la marque TUDOR se fait rapidement sa place, jusqu’à s’affranchir totalement de la marque à la couronne.

On trouve à vrai dire des traces de TUDOR et de ses créations dès 1926, année au cours de laquelle la marque est déposée par la fabrique d’horlogerie suisse « Veuve de Philippe Hüther » pour le compte de Hans Wilsdorf, lequel la rachète personnellement en 1936 pour lancer ensuite, en 1946, la société Montres Tudor SA. C’est cependant avec les produits et les campagnes publicitaires des années 1950 que la marque acquiert définitivement sa force et sa personnalité.

En 1952 est lancée la TUDOR Oyster Prince, accompagnée d’une campagne de communication particulièrement marquante et originale pour l’époque. En effet, loin de se limiter, comme il était alors d’usage, à représenter et à décrire le produit, cette campagne en souligne les qualités de résistance, de fiabilité et de précision, non seulement par un texte fort détaillé, mais encore par des illustrations d’hommes, une TUDOR au poignet, à l’oeuvre dans des conditions extrêmes – durs labeurs de construction de routes ou d’exploitation de mines – et non pas uniquement s’adonnant à des activités sportives certes efficaces pour mettre une montre en valeur, mais bien plus conventionnelles. Ces images, associées à la crédibilité désormais acquise du produit, contribuent à conférer aux montres TUDOR un style et une personnalité associés aux notions de modernité et de fiabilité, dépassant largement le contexte dans lequel elles sont présentées.

La participation de 30 montres TUDOR Oyster Prince à l’expédition scientifique britannique au Groenland organisée en 1952 par la Royal Navy est à cet égard un épisode significatif.

Dans les années 1960, sur la lancée du succès technique et d’image obtenu grâce à ces expéditions arctiques, la marque TUDOR s’associe à un projet de mise au point d’une montre de plongée professionnelle susceptible d’être adoptée officiellement par les armées : une TUDOR Prince Submariner est produite pour la marine américaine entre 1964 et 1966, suivie au début des années 1970 (et jusqu’en 1984) par le modèle Marine Nationale, adopté officiellement par la marine nationale française.

C’est alors que s’ouvre pour TUDOR l’ère des montres de style et de conception plus technique, inspirées par des métiers considérés comme dangereux et dotées, pour ces raisons, de fonctions particulières — modèles de plongée, avec quantième ou chronographe — et d’un style qui exprime la force, la sécurité et, encore une fois, la fiabilité. De la même manière, la campagne publicitaire de la TUDOR Prince Submariner ou de la TUDOR Prince Date-Day de l’époque présente des inconnus désignés par leur nom et prénom, photographiés avec leur équipement professionnel de plongeursecouriste (par exemple), d’ingénieur minier ou de pilote de rallye. Ce type de mise en situation favorise l’identification du public avec des personnages dont émane une impression de maîtrise professionnelle absolue.

Le chronographe TUDOR Oysterdate, un modèle qui se distingue tout particulièrement par son style et ses caractéristiques techniques, voit le jour en 1970.

L’esprit de cette montre trouve son aboutissement dans la collaboration que TUDOR a établie aujourd’hui avec Porsche Motorsport en tant que « Timing Partner ». Ce rôle est parfaitement illustré par la gamme Grantour, exposée pour la première fois à Baselworld en 2009. Au cours de cette même année, TUDOR parachève la réorientation totale de la marque, avec de nouvelles séries de montres et la campagne publicitaire « Designed for Performance. Engineered for Elegance ». TUDOR signe ainsi une évolution par rapport aux années 1980, au cours desquelles la communication s’appuyait sur des détails inattendus d’armures de chevaliers pour insister sur la notion de résistance et expliciter le changement de logo, de la rose au bouclier. Ce repositionnement de la marque, qui insiste encore une fois sur l’union entre style et performance, se poursuit avec les nouveautés de 2010.

Le logo généralement associé au nom de la marque sur les cadrans des montres a toujours eu une grande importance, pour des raisons évidentes d’image. TUDOR n’échappe pas à cette règle et a même consacré une attention particulière à cette identité graphique, faisant évoluer le sien au fil du temps en fonction de besoins précis de communication.

Les toutes premières montres des années 1920 et 1930 portaient simplement le nom TUDOR, comme sur un acte de naissance. On trouve toutefois quelques rares exemplaires où le nom de la marque est associé à celui de Rolex, ce qui s’explique par le fait que c’était bien Rolex, au départ, qui garantissait la qualité technique et esthétique de TUDOR, avant que la marque n’accédât à l’autonomie sur ce plan.

C’est vers 1936 qu’apparaît pour la première fois un élément graphique, la fine rose des Tudor – dynastie qui régna longtemps sur l’Angleterre et à laquelle la marque doit son nom –, inscrite dans un bouclier comme pour symboliser l’union invincible de la force et de la grâce.

En 1947, un an tout juste après le lancement officiel de TUDOR, le cadran ne comporte plus, avec le nom de la marque, que la rose, soulignant ainsi l’élégance et le style de TUDOR. Enfin, de 1969 à nos jours, une fois définitivement acquis les principes d’une esthétique classique et alors que la production de la marque évolue toujours plus vers le pôle technique, la rose disparaît du bouclier, laissant ce dernier trôner sur le cadran comme symbole par excellence de solidité et de fiabilité à toute épreuve.

1926 – enregistrement de la marque « The Tudor » par la maison « Veuve de Philippe Hüther », pour le compte de Hans Wilsdorf
1936 – Hans Wilsdorf en personne rachète la marque « The Tudor »
1946 – création, le 6 mars à Genève, de la société « Montres Tudor SA »
1947 – lancement du modèle TUDOR Oyster
1948 – premières publicités exclusivement consacrées à TUDOR
1952 – lancement de la ligne TUDOR Oyster Prince
1957 – lancement du modèle TUDOR Advisor
1964 – production (pendant deux ans seulement) du modèle TUDOR Prince Submariner pour la marine américaine
1969 – lancement des modèles TUDOR Prince Submariner et TUDOR Prince Date-Day
1970 – lancement du chronographe TUDOR Oysterdate
1971 à 1977 – TUDOR Oysterdate Chronograph
1977 à 1996 – TUDOR Oysterdate Chronograph (Automatic-Chrono Time)
1991 – lancement de la ligne TUDOR Monarch
1996 à 2006 – TUDOR Prince Date Chronograph (Automatic-Chrono Time)
1999 – lancement de la ligne TUDOR Hydronaut
2007 – relance de la marque TUDOR au niveau international avec de nouveaux produits et une nouvelle campagne de communication
2009 – présentation de la nouvelle gamme TUDOR Hydronaut II, TUDOR Hydro1200, TUDOR Glamour et TUDOR Grantour, début de la collaboration avec Porsche Motorsport en tant que « Timing Partner » et lancement de la campagne « Designed for Performance. Engineered for Elegance. »
2010 – lancement des nouveaux modèles TUDOR Heritage Chrono et TUDOR Glamour Double Date

L’année 2009 a marqué pour TUDOR le repositionnement de la marque et un tournant décisif aussi bien en ce qui concerne l’identité nouvelle des produits que la stratégie de communication. Celle-ci est désormais transposée dans le monde de la compétition automobile, aux côtés d’un partenaire prestigieux, Porsche Motorsport, l‘entité qui organise et gère toutes les compétitions des voitures de course Porsche.

Après avoir vécu de nombreuses années sur la lancée du succès recueilli dès sa naissance auprès du grand public comme des spécialistes, TUDOR a décidé récemment d’affirmer plus vigoureusement que par le passé son identité propre, résolument moderne et fondée sur un équilibre subtil entre performances et élégance. C’est ce qui explique la naissance d’une gamme de produits entièrement nouvelle et le rapprochement avec la firme automobile de Stuttgart, riche en synergies en termes de style comme de technique. Ce rapprochement verra TUDOR, à partir de 2009 et pour les années à venir, agir en qualité de « Timing Partner » de Porsche Motorsport.

TUDOR a choisi, en particulier, d’épauler la firme allemande dans le cadre de la « Supercup », où s’affrontent des pilotes au volant de Porsche 911 GT3 Cup Type 997, toutes identiques et dérivées du modèle Porsche 911 Carrera.

L’audience cible de TUDOR est un public résolument jeune et dynamique, sûr de ses choix, désireux de porter sans ostentation des montres qui reflètent les valeurs d’élégance, de sportivité, de style et de performance dont il est naturellement porteur. Un public composé d’hommes et de femmes épris de beauté dans leur vie quotidienne, une génération nouvelle qui sait reconnaître et faire siens des objets dont les qualités transcendent l’aspect utilitaire, faisant d’eux des objets émotionnels, éminemment séduisants.

Pour en venir plus concrètement aux produits, l’une des collections historiques de TUDOR, l’Hydronaut II, s’est enrichie en 2009 d’un nouveau modèle très technique, avec quantième et chronographe, à l’aspect inspiré par le monde du nautisme : la nouvelle Hydro1200, étanche à 1200 mètres et dotée d’une valve permettant aux gaz qui se seraient infiltrés dans la montre pendant la plongée de s’échapper lors de la remontée. Cette gamme résolument sportive est accompagnée, dans le nouvel assortiment TUDOR, par une collection de type « vintage » inspirée par le style des années 1960. Nommée « Glamour », cette collection est formée de montres d’un classicisme élégant, avec quantième ou quantième et jour de la semaine, disponibles en diverses déclinaisons de cadran, de boîtier et de bracelet.

On aura garde d’oublier la gamme Grantour, inspirée par les voitures Grand Tourisme, composée d’une montre avec quantième et d’un chronographe. Les liens avec le monde automobile sont soulignés non seulement par des détails esthétiques comme la lunette en acier laquée noire, qui rappelle les instruments de bord, et le bracelet en cuir perforé, évoquant le monde sportif, mais
aussi par l’initiative qui a fait de TUDOR le « Timing Partner » de Porsche Motorsport. Ces liens lui assurent présence et visibilité sur les circuits où évoluent les bolides de compétition de la firme. L’association se développe avec cohérence dans les productions 2010 de TUDOR.

Les nouvelles montres que TUDOR présente à l’occasion de Baselworld 2010 approfondissent et élargissent les thèmes déjà mis en avant l’année précédente, articulés autour de la notion d’alliance entre une élégance raffinée et des performances élevées. Elles se caractérisent, comme pour tous les objets dépositaires de valeurs émotionnelles, par une intégration parfaite entre forme et fonction. La ligne nouvelle de TUDOR définit ainsi un style reconnaissable par sa sophistication accessible, dans lequel les aspects relatifs à l’utilisation de la montre ne portent jamais atteinte à sa valeur esthétique et où, inversement, l’esthétique ne gêne à aucun moment la fonctionnalité. C’est un équilibre subtil, dans lequel la séduction esthétique et la facilité d’emploi représentent le point de rencontre entre design et qualités techniques, le tout placé sous le signe de la fiabilité, dans la meilleure tradition de la marque.

Avec la nouvelle gamme TUDOR Glamour Double Date et TUDOR Heritage Chrono, TUDOR met ces principes en pratique.

Dans le premier cas, il s’agit d’une relecture du concept d’élégance classique déjà incarné l’année dernière avec les modèles TUDOR Glamour Date et TUDOR Glamour Date-Day, relecture fondée sur une interprétation raffinée du style années 1960. Il en résulte une montre d’homme sensuelle, au boîtier rond de dimensions généreuses (42 millimètres de diamètre) caractérisé par une double lunette sur deux niveaux. Le cadran, protégé par une glace saphir bombée, se distingue par d’originales aiguilles feuille évidées et par un quantième particulier, doté d’un double guichet surmonté du bouclier caractéristique — le logo actuel de TUDOR — tenant lieu d’index à 12 heures. On note aussi le compteur petite seconde dont le fond, au motif en cercles concentriques, est orné d’une rose stylisée, inspirée par les modèles TUDOR d’époque, une touche de raffinement mais aussi de continuité à l’égard de la tradition de la marque. Les variantes de boîtier, de bracelet et de cadran sont nombreuses; tous les modèles sont étanches à 100 mètres et animés par un mouvement mécanique à remontage automatique.

Quant à la ligne TUDOR Heritage, il s’agit d’un développement de la gamme la plus sportive de TUDOR, déjà entamé l’année dernière avec les nouvelles séries Hydronaut II et Grantour et directement inspiré par le mythique chronographe TUDOR Oysterdate des années 1970. Les références stylistiques et techniques au monde des courses automobiles sont nombreuses. Elles vont de l’aérodynamisme de la ligne et du design plus accrocheur jusqu’à la fonction chronographe, permettant de mesurer des intervalles de temps très brefs, en passant par les éléments de protection de la couronne et des poussoirs. Quant au cadran — gris, noir ou encore noir et gris —, il joue sur un effet tridimensionnel et comporte des détails soulignés en orange, une esthétique à laquelle contribue aussi la lunette graduée tournante en aluminium anodisé. Le graphisme original des cadrans est directement inspiré par l’Oysterdate des années 1970, tandis que le boîtier a été adapté au goût sportif d’aujourd’hui en portant le diamètre du nouveau TUDOR Heritage Chrono à 42 millimètres, contre 40 pour le modèle original. L’attache au poignet est elle aussi nouvelle. Elle offre la possibilité d’y fixer un bracelet rigide en acier avec fermoir de sécurité ou un nouveau bracelet en toile noir, gris et orange, avec une boucle inspirée par les ceintures de sécurité des voitures d’époque.

Cette nouvelle voie sur laquelle TUDOR s’est engagée en 2009 s’inscrit dans la continuité de l’histoire de la marque. Les nouveautés de 2010, et celles des années à venir, confirmeront la cohérence de cette ligne, fruit d’un équilibre optimal entre performances et élégance.

“For some years now I have been considering the idea of making a watch that our agents could sell at a more modest price than our Rolex watches, and yet one that would attain the standards of dependability for which Rolex is famous. I decided to form a separate company, with the object of making and marketing this new watch. It is called the Tudor Watch Company.” This announcement was made on 6 March 1946 by Hans Wilsdorf who, having created Rolex in the first decade of the 20th century, was already a leading figure in the upmarket Swiss watchmaking world. It marked the birth of both the TUDOR brand and its production and communications strategy.

Hans Wilsdorf’s intuition was as simple as it was ingenious. At that time, the development of wristwatches was in full swing and today’s widespread drive to optimize resources, which is currently behind so many major financial and brand mergers, was still in the far-distant future. The public was ready to recognize and appreciate a product whose technical, aesthetic and functional qualities, as well as its distribution, were guaranteed not by a newcomer on the market but by the Rolex brand, which had already earned worldwide renown for the high quality of its timepieces.
This announcement was not merely words said for effect. It was Wilsdorf’s genuine commitment to a programme. Between 1947 and 1952, therefore, TUDOR devoted itself to launching first the TUDOR Oyster model, followed by the TUDOR Oyster Prince collection, reflecting the successful marriage of precision and reliability, style and technique and high-quality production.
That period also saw the emergence of the first advertisements devoted exclusively to TUDOR, in which Wilsdorf expressed pride and satisfaction regarding his personal involvement in creating this new brand.
This certainly was a privileged and auspicious start for the TUDOR brand, originally represented by a decorative rose, the famous symbol of a once long-reigning dynasty in England, the Tudors, who inspired Hans Wilsdorf to give their name to his new company. This famous name, however, never led the company to rest on its laurels. From the very beginning, this was a story of technical developments, like the waterproof Oyster case and the adoption of a self-winding movement, which were not relegated to mere functionality, but turned into stylish features of watches designed in both performance and appearance for modern, dynamic men. With Rolex to usher it into the world and accompany its first steps, the TUDOR brand very quickly carved out a niche for itself, quite independently of the brand with the five-prong crown.

If we look closely, early traces of TUDOR and its creations can be found as far back as 1926, the year the brand was registered by the Swiss watchmaking company “Veuve de Philippe Hüther” on behalf of Hans Wilsdorf. In 1936, Wilsdorf took it over himself, and went on to found the company Montres Tudor SA in 1946. It was, however, the products and advertising campaigns of the 1950s that really gave the brand its definitive strength and distinctive personality.

The year 1952, in particular, saw the launch of the TUDOR Oyster Prince, accompanied by a press campaign that was very intense, strong and original for the period. The advertisements not only showed and described the watches, as was customary at the time, they also underlined the qualities of resistance, reliability and precision, with both detailed text and illustrations. These illustrations depicted men at work wearing a TUDOR in extreme conditions, doing strenuous work on a road or in a mine, for instance, and not strictly in sports settings, such as motorcycling, playing golf or riding horses, which were also effective test situations but far more conventional. The images, together with the, by then, widely recognized soundness of the product, helped give TUDOR watches a style and personality associated with concepts of modernity and reliability, and launched it well beyond the particular context in which it was being shown.

It is significant that 30 TUDOR Oyster Prince watches were included in the British scientific expedition to Greenland organized by the Royal Navy in 1952.
In the wake of its technological triumphs and the success of its image, brought about by its participation in the Polar explorations, the TUDOR brand in the 1960s became involved in a project to develop a professional underwater watch that could become a piece of official military equipment. A TUDOR Prince Submariner was produced for the US Navy from 1964 to 1966, followed in the early 1970s (and until 1984) by the “Marine Nationale” model, which was officially adopted by the French Navy.

And so for TUDOR began the era of stylish watches of a more technical design, inspired by professions regarded as dangerous. They were therefore endowed with particular functional features – for example, divers’ models with date or chronograph function – and a style that radiated strength, security and reliability. The people selected for the TUDOR Prince Submariner and TUDOR Prince Date-Day advertising campaign at the time were not well-known personalities, which made it easier for the public to identify with them. They included rescue divers, mining engineers or rally drivers whose full names were given, and who were photographed with their equipment, conveying perfect mastery of their professions.

In 1970 a model was introduced that stood out for its style and technology: the TUDOR Oysterdate Chronograph. The spirit of this timepiece foreshadowed TUDOR’s present collaboration with Porsche Motorsport as its “Timing Partner”. This role is reflected in the Grantour collection, shown for the first time at Baselworld 2009, the year that saw a complete rethinking of the TUDOR brand, resulting in the new series of watches and the advertising campaign: “Designed for Performance. Engineered for Elegance.” TUDOR’s communication has evolved since the advertising campaigns of the 1980s featuring distinctive details from knightly armour to communicate resistance, also achieved in the change of logo from rose to shield. This repositioning of the brand, yet again emphasizing the marriage of performance and style, continues to be evident in the new designs for 2010.

For obvious, image-related reasons, great importance has always been accorded to the logo that generally appears with the brand name on a watch dial. TUDOR is no exception to this rule. Indeed, it has paid particular attention to its own logo, adapting it over the years in response to specific communication needs.

The very first watches produced in the 1920s and 1930s simply bore the name TUDOR, as a kind of birth certificate. A few rare models associated the name TUDOR with Rolex, corresponding to the fact that Rolex originally guaranteed the technical and aesthetic quality of TUDOR, which the brand later went on to develop autonomously.

It was around 1936 that a graphic symbol first appeared, the delicate TUDOR rose, emblem of the long-reigning English dynasty to which the brand owes its name. The rose was shown on a shield, as if to symbolize the invincible union of strength and beauty.

In 1947, just a year after TUDOR was officially launched, the brand name on the dial was accompanied by the rose alone, highlighting TUDOR’s consummate elegance and style. Between 1969 and the present day, as the requirements of classical aesthetics were definitively met and TUDOR production focused increasingly on technical aspects, the rose disappeared from the shield, which remained on the dial in pride of place, a powerful symbol of resistance and reliability.

1926 - “The Tudor” brand was registered by the Swiss watchmaking company “Veuve de Philippe Hüther” on behalf of Hans Wilsdorf
1936 – Hans Wilsdorf himself took over “The Tudor” brand
1946 – the company “Montres Tudor SA” was established in Geneva on 6 March
1947 – launch of the TUDOR Oyster model
1948 – first exclusively TUDOR advertising campaign
1952 – launch of the TUDOR Oyster Prince collection
1957 – launch of the TUDOR Advisor model
1964 – production (for two years only) of a TUDOR Prince Submariner for the US Navy
1969 – launch of the TUDOR Prince Submariner and TUDOR Prince Date-Day models
1970 – launch of the TUDOR Oysterdate Chronograph
1971 to 1977 – TUDOR Oysterdate Chronograph
1977 to 1996 – TUDOR Oysterdate Chronograph (Automatic-Chrono Time)
1991 – launch of the TUDOR Monarch collection
1996 to 2006 – TUDOR Prince Date Chronograph (Automatic-Chrono Time)
1999 – launch of the TUDOR Hydronaut collection
2007 – international relaunch of the TUDOR brand with new products (Tudor Classic and Tudor Hydronaut II collections) and a new communications campaign
2009 – presentation of the new range, with new TUDOR Hydronaut II, TUDOR Hydro1200, TUDOR Glamour and TUDOR Grantour. TUDOR begins collaboration with Porsche Motorsport, as “Timing Partner”. Launch of the campaign: “Designed for Performance. Engineered for Elegance.”
2010 – launch of new TUDOR Heritage Chrono and TUDOR Glamour Double Date models

For TUDOR, 2009 marked a decisive turning point. This was the year the brand underwent a major repositioning, with a strong enhancement of its products’ identity and its communications strategy, which was transposed into the competitive world of car racing at the side of none other than Porsche Motorsport, the entity that organizes and manages all competitions for Porsche racing cars.

After having ridden for a number of years the wave of success created at its inception by acclaim from both the public and experts, TUDOR recently decided to assert more forcefully its own modern identity, based on the delicate balance between performance and elegance. This led to a totally new range of products and a relationship with the Stuttgart car manufacturing firm, rich in stylistic and technological synergies. As of 2009 and in the years to come, TUDOR would be the “Timing Partner” of Porsche Motorsport.

TUDOR chose in particular to work with Porsche Motorsport on the Supercup, a race series in which the vehicles are all identical Porsche 911 GT3 Cup Type 997 cars, derived from the Porsche 911 Carrera.

The target audience for TUDOR has always been identified as dynamic young people with confidence in their own choices, wishing to wear without pretension timepieces reflecting the style and high standards they set for themselves. Watches that evoke elegance, sports, style and performance. Men and women who have a comfortable, everyday relationship with beauty – a new generation that is capable of recognizing and appropriating objects whose performance transcends the simple concept of use, transforming them into emotional assets brimming with appeal.

Turning now to the product itself. In 2009 there was a new addition to one of TUDOR’s historic collections, the new Hydronaut II, a watch with a calendar and chronograph function, its details inspired by the nautical world. The new Hydro1200 – a highly technical model – is waterproof to a depth of 1,200 metres and is fitted with a valve which allows the gases that infiltrate the watch during diving to escape as the diver returns to the surface. In TUDOR’s renewed repertoire, this range of distinctly sports watches was accompanied by a collection with a vintage feel, inspired by 1960s style and aptly called Glamour, consisting of classically elegant watches showing date and day and available with different dials, cases and bracelets.

Last but not least is the Grantour collection of watches with a calendar and chronograph function, inspired by the Gran Turismo cars. The link with the motoring world is reflected in aesthetic details such as the black-lacquered steel bezel, reminiscent of on-board instrumentation, and the perforated leather straps giving it a sporty look. The connection is also underscored by the fact that TUDOR is now the “Timing Partner” of Porsche Motorsport and has a presence and visibility on the circuits where Porsche racing cars compete. This association is reinforced by TUDOR’s 2010 models.

The new watches presented by TUDOR at Baselworld 2010 deepen and expand the themes initiated in 2009, with emphasis on a combination of sophisticated elegance and high performance. As is frequently the case for objects imbued with emotional value, form and function are in perfect harmony. Thus, TUDOR perpetuates a style that is recognizable for its accessibility and sophistication. The functionality of a watch in no way detracts from its beauty and, at the same time, its aesthetics in no way diminishes its practicality. A delicate balance, in which aesthetic appeal and pleasure in use reflect the interface of design and technology, is in keeping with the brand’s finest tradition, reliability.

With the new TUDOR Glamour Double Date and TUDOR Heritage Chrono, TUDOR puts theory into practice.

TUDOR Glamour Double Date is a new interpretation of the classical elegance already seen last year in the TUDOR Glamour Date and TUDOR Glamour Date-Day models, a subtle revisiting of 1960s style. This sensual wristwatch for men boasts a round case of generous proportions (42 millimetres in diameter) and a double bezel. The dial, protected by a domed sapphire crystal, is distinctive with its unique open-work feuille hands and a calendar with a double window, surmounted by the current TUDOR shield logo in place of the 12 o’clock marker. Also noteworthy is the small seconds counter, worked in concentric circles and stamped with a stylized rose, inspired by the logo on earlier TUDOR models – a sophisticated note, and at the same time a sign of the brand’s tradition of continuity. Case, bracelet and dial come in many variations. All the watches are waterproof to a depth of 100 metres and feature a self-winding mechanical movement.

The TUDOR Heritage product line represents a further exploration of the most markedly sporty TUDOR collection. This began last year with the new Hydronaut II and Grantour series, and was directly inspired by the mythical TUDOR Oysterdate Chronograph of the 1970s. Stylistic and technical references to the world of car racing abound, from the aerodynamic proportions and decidedly aggressive design to the chronographic function (for measuring short intervals) and the features protecting the crown and pushers. The dial, which comes in grey on black or black on grey, plays on a three-dimensional effect with details in orange, and is complemented by the graduated rotatable bezel in anodized aluminium. The original graphics on the dial are inspired directly by the 1970s Oysterdate, while the case is adapted to present-day sports appeal bringing the diameter of the new TUDOR Heritage Chrono to 42 millimetres, compared to the 40 millimetres of the original. Innovation also triumphs in the bracelet which can be a steel bracelet with a safety clasp, or a unique fabric strap in black, grey and orange with a buckle inspired by the safety belts in the cars of the period.

This new direction that TUDOR has taken since 2009 achieves consistency and continuity. The new models for 2010 and the years to come will only confirm this perfect balance of performance and elegance.

„Mehrere Jahre lang habe ich über die Herstellung einer Armbanduhr nachgedacht, die von unseren Fachhändlern preisgünstiger verkauft werden kann als unsere Rolex, die jedoch ebenso zuverlässig ist. Nun habe ich beschlossen, eigens für die Fabrikation und Vermarktung einer solchen Uhr eine Firma zu gründen, und der Name dieser Firma lautet Montres Tudor SA.“ Mit dieser Erklärung Hans Wilsdorfs am 6. März 1946 wurde nicht nur die Marke TUDOR ins Leben gerufen, sondern auch ihre Produkt- und Kommunikationsstrategie. Wilsdorf, der zu Beginn des 20. Jahrhunderts die Uhrenmanufaktur Rolex gegründet hatte, war damals schon eine der herausragenden Persönlichkeiten der schweizerischen Uhrenindustrie.

Hans Wilsdorfs Idee war so einfach wie genial: Zum damaligen Zeitpunkt hatte die Armbanduhr den Höhepunkt ihrer ersten Entwicklungsphase erreicht, und die Öffentlichkeit war in diesen Jahren – als noch kaum jemand an die Optimierung von Ressourcen dachte, wie sie heute von nahezu allen Großunternehmen und Marken praktiziert wird – schon durchaus in der Lage, ein Produkt zu erkennen und zu schätzen, dessen technische, ästhetische und funktionale Qualität garantiert und dessen Vertrieb gesichert war. Zudem stammte dieses Produkt nicht von einem neuen Marktteilnehmer, sondern von einem etablierten Unternehmen wie Rolex, das weltweit für höchste Qualität stand.

Wilsdorfs Erklärung ist keine leere Phrase, sie ist Programm: Zwischen 1947 und 1952 bringt TUDOR zunächst das Modell TUDOR Oyster und dann die Kollektion TUDOR Oyster Prince auf den Markt. Eine gelungene Verbindung von Technik und Stil, Zuverlässigkeit, Präzision und Qualität.

Schon in diesen Jahren erscheinen auch die ersten Anzeigen, die ausschließlich für TUDOR werben und in denen Wilsdorf zu erkennen gibt, wie stolz er darauf ist, dass er an der Lancierung der neuen Marke persönlich beteiligt gewesen ist.

Ein vielversprechender Anfang für TUDOR. Logo war zunächst die stilisierte Rose aus dem Wappen des englischen Herrscherhauses Tudor, nach dem Hans Wilsdorf sein Unternehmen benannte. Doch TUDOR war nicht nur ein verheißungsvoller Name: Von Anfang an standen technische Stärken im Vordergrund, wie beispielsweise das wasserdichte Oyster Gehäuse oder das mechanische Uhrwerk mit Selbstaufzug. Die rein funktionalen Vorzüge der Armbanduhren wurden zu stilistischen Merkmalen. Und TUDOR wurde eine Uhr für moderne, dynamische Menschen, die sich für die Verbindung von Technik und Stil begeisterten. Die neue Marke, die anfangs von Rolex profitierte, entwickelte nach und nach ihre eigene Identität, unabhängig von der Marke mit der fünfzackigen Krone.

Erste Hinweise auf die Marke TUDOR finden sich bereits im Jahr 1926, als die schweizerische Uhrenfabrik „Veuve de Philippe Hüther“ im Auftrag von Hans Wilsdorf die Marke registrieren lässt. Wilsdorf übernahm sie im Jahre 1936 und gründete zehn Jahre später die Firma Montres Tudor SA. Es sollten jedoch noch einige Jahre vergehen, bis TUDOR dank seiner Produkte und Werbekampagnen in den 1950er-Jahren eine eigene Identität entwickelt hatte.

1952 kam die TUDOR Oyster Prince auf den Markt. Sie wurde der Öffentlichkeit mit einer Pressekampagne vorgestellt, die für die damalige Zeit ungewöhnlich intensiv, aufmerksamkeitsstark und originell war, denn sie beschrieb nicht nur – wie es in jenen Jahren üblich war – ein Erzeugnis der Uhrenindustrie, sondern sie veranschaulichte anhand detaillierter Beschreibungen und Illustrationen auch dessen Belastbarkeit, Zuverlässigkeit und Genauigkeit. Die Illustrationen zeigen Menschen, die mit einer TUDOR am Handgelenk unter extremen Bedingungen tätig sind, so etwa bei Straßenbauarbeiten und in Bergwerken – Situationen, in denen auf unkonventionelle Weise die Robustheit der Uhren unter Beweis gestellt wird –, nicht wie sonst bei Sportarten wie Golf, Reiten oder Rennsport. Diese Werbekampagne und die mittlerweile anerkannte Qualität der Produkte trugen dazu bei, dass die Armbanduhren mit Zuverlässigkeit und einem eigenständigen, modernen Stil in Verbindung gebracht wurden. Sie weckten das Interesse eines Publikums auch jenseits der Welt, die in den Illustrationen gezeigt wurde.

1952, im selben Jahr, als die TUDOR Oyster Prince präsentiert wurde, kamen 30 Armbanduhren dieses Modells bei wissenschaftlichen Expeditionen der britischen Royal Navy nach Grönland zum Einsatz.

Nach diesen Polarexpeditionen, bei denen die technische Zuverlässigkeit der Armbanduhren unter Beweis gestellt wurde, und dem damit verbundenen Imagegewinn begann TUDOR in den 1960er­Jahren mit der Entwicklung eines Zeitmessers für professionelle Taucher, der auch für die Ausrüstung von Streitkräften der Marine geeignet sein sollte. Von 1964 bis 1966 wurde die TUDOR Prince Submariner für die US-Marine produziert und von Anfang der 1970er-Jahre bis 1984 wurde das Modell „Marine Nationale“ von der französischen Marine offiziell übernommen.

Für TUDOR begann damit eine Epoche, in der die technische Ausstattung der eleganten Uhren verstärkt an Bedeutung gewann. Die Uhren wurden für Berufe konzipiert, die als gefährlich gelten. Daher mussten sie funktional sein und ihrem Zweck entsprechen – beispielsweise waren Taucheruhren mit Datumsanzeige oder mit Chronografenfunktionen ausgestattet – und ihr Design sollte Sicherheit und Zuverlässigkeit ausstrahlen. Die Persönlichkeiten, die damals für die Anzeigenkampagnen der TUDOR Prince Submariner oder der TUDOR Prince Date-Day ausgewählt wurden, vermitteln das Gefühl, dass sie ihre Aufgaben perfekt beherrschen. Da sie keine Berühmtheiten sind, bieten sie vielen Menschen Identifikationsmöglichkeiten. Es handelt sich zum Beispiel um namentlich genannte Rettungstaucher, Bergbauingenieure oder Rallyefahrer, die auf den Fotos in ihrer Berufsbekleidung zu sehen sind.

1970 wird ein neues Modell präsentiert, das sich in Hinblick auf Stil und Technik deutlich von den anderen unterscheidet, der TUDOR Oysterdate Chronograph.

Dieser frühe Verweis auf den Rennsport nimmt eine aktuelle Kooperation vorweg: Seit 2009 ist TUDOR „Timing Partner“ von Porsche Motorsport. 2009 ist auch das Jahr, in dem eine komplette Neuausrichtung der Marke TUDOR stattfindet. Auf der Baselworld wird die Sportuhrenkollektion Grantour erstmals vorgestellt, Bestandteil der neuen Kollektion und der neuen Werbekampagne “Designed for Performance. Engineered for Elegance.“

Die Verbindung von Technik und Stil steht nun ganz im Fokus der Kommunikationsstrategie, die sich seit den 1980er-Jahren immer weiterentwickelt hat. Damals wurden die Modelle noch mit Details der Ritterrüstungen aus der Zeit der Tudor-Herrscher beworben. Da der Aspekt der Widerstandsfähigkeit der Uhren im Vordergrund stand, ersetzte das Wappen die Rose als Logo.
Die auf der Baselworld 2010 vorgestellten Modelle spiegeln die Neuausrichtung von TUDOR klar wider.

Einem Logo, das in der Regel zusammen mit dem Markennamen auf dem Zifferblatt zu finden ist, kommt aus Imagegründen große Bedeutung zu. Dies gilt auch für die Marke TUDOR. Das Unternehmen widmete seinem Logo immer schon besondere Aufmerksamkeit und entwickelte es unter kommunikationstechnischen Aspekten im Laufe der Jahre immer weiter.

Die allerersten Armbanduhren aus den 1920er- und 1930er-Jahren tragen nur den Namen TUDOR, doch es sind auch einige wenige Exemplare erhalten, auf denen TUDOR zusammen mit dem Schriftzug ROLEX erscheint. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Rolex ursprünglich für die technische und ästhetische Qualität bürgte; später konnte TUDOR diese Qualität selbst garantieren.

Um 1936 erscheint erstmals ein grafisches Element: die in ein Wappen eingefügte Rose, Symbol der Tudor-Dynastie, die mehr als ein Jahrhundert lang über England herrschte und nach der die Marke benannt ist. Das Wappen und die Rose stehen für die Verbindung von Kraft und Anmut.

1947, nur ein Jahr nach der offiziellen Gründung von TUDOR, ist auf dem Zifferblatt neben dem Markennamen nur noch die Rose zu sehen – ohne das Wappen –, um die stilvolle Eleganz der Uhren zu betonen. In den darauffolgenden Jahren legt TUDOR neben klassischer Ästhetik zunehmend Wert auf technische Aspekte. Dementsprechend wird die Rose 1969 durch das Wappen ersetzt. Seitdem ist das Wappen deutlich auf dem Zifferblatt zu sehen, als Symbol für die Widerstandsfähigkeit und Zuverlässigkeit der Uhren von TUDOR.

1926 – Registrierung der Marke „The Tudor“ durch die Firma „Veuve de Philippe Hüther“ im Auftrag von Hans Wilsdorf
1936 – Hans Wilsdorf übernimmt die Marke „The Tudor“
1946 – Gründung der „Montres Tudor SA“ am 6. März in Genf
1947 – Markteinführung des Modells TUDOR Oyster
1948 – erste Werbekampagne ausschließlich für TUDOR
1952 – Markteinführung der TUDOR Oyster Prince Kollektion
1957 – Präsentation des Modells TUDOR Advisor
1964 bis 1966 – Produktion der TUDOR Prince Submariner für die US-Marine
1969 – Markteinführung der Modelle TUDOR Prince Submariner und TUDOR Prince Date-Day
1970 – Markteinführung des TUDOR Oysterdate Chronographen
1971 bis 1977 – TUDOR Oysterdate Chronograph
1977 bis 1996 – TUDOR Oysterdate Chronograph (Automatic-Chrono Time)
1991 – Präsentation der TUDOR Monarch Kollektion
1996 bis 2006 – TUDOR Prince Date Chronograph (Automatic-Chrono Time)
1999 – Markteinführung der TUDOR Hydronaut Kollektion
2007 – weltweite Neuausrichtung der Marke TUDOR mit neuen Kollektionen (TUDOR Classic und TUDOR Hydronaut II) und neuer Kommunikationsstrategie
2009 – Präsentation der neuen Modelle und Kollektionen TUDOR Hydronaut II, TUDOR Hydro 1200, TUDOR Glamour und TUDOR Grantour. Beginn der Partnerschaft mit Porsche Motorsport mit TUDOR als „Timing Partner“. Start der Kampagne “Designed for Performance. Engineered for Elegance.“
2010 – Markteinführung der neuen Modelle TUDOR Heritage Chrono und TUDOR Glamour
Double Date

Im Jahr 2009 fand eine komplette Neuausrichtung der Marke TUDOR statt, sowohl im Hinblick auf die visuelle Identität der Armbanduhren als auch auf die Kommunikationsstrategie. Diese wurde in die von starkem Wettbewerb geprägte Welt des Motorsports verlagert, an der Seite von Porsche Motorsport, Organisator aller Porsche Rennen.

Seit seiner Gründung überzeugte TUDOR seine Kunden und das Fachpublikum jahrzehntelang durch die ausgewogene Verbindung von technischer Leistung und stilvoller Eleganz. Nun sollen diese Stärken und die moderne Identität der Armbanduhren noch deutlicher hervorgehoben werden. 2009 präsentierte TUDOR auf dieser Basis eine vollkommen neue Kollektion und begann zugleich eine Kooperation mit dem Stuttgarter Automobilhersteller Porsche, die reich an technischen und stilistischen Synergien ist. Insbesondere unterstützt TUDOR als „Timing Partner“ von Porsche Motorsport den Porsche Supercup, eine Rennserie, bei der ausschließlich technisch identische Wagen des Porsche 911 GT3 Cup (Typ 997) an den Start gehen, der auf dem Klassiker 911 Carrera basiert.

Zielgruppe von TUDOR sind dynamische, junge Menschen mit Selbstvertrauen, die einen stilvollen Zeitmesser besitzen möchten, der elegant und sportlich zugleich ist und der ihren hohen Ansprüchen gerecht wird. Eine neue Generation, die empfänglich ist für die Schönheit alltäglicher Objekte. Für Gebrauchsgegenstände, die ihre Funktion hervorragend erfüllen und durch ihr Design begeistern.

Die Neuausrichtung von TUDOR zeigt sich bereits bei den Modellen aus dem Jahr 2009. Besonders hervorzuheben ist die neue TUDOR Hydronaut II mit Datumsfenster und Chronografenfunktionen, die mit Details auf die Nautik und das Meer verweist. Sie ist Bestandteil der bereits etablierten TUDOR Hydronaut II Kollektion. Das Hightechmodell der Kollektion, die 2009 vorgestellte Hydro 1200, ist bis 1200 Meter Tiefe wasserdicht und mit einem Ventil ausgestattet, durch das während des Tauchgangs eingedrungenes Gas beim Auftauchen problemlos entweichen kann. Neben diesen ausgesprochen sportlichen Modellen wurde die TUDOR Glamour Kollektion eingeführt, die ein Hauch von Vintage im Stil der 1960er-Jahre umgibt. Sie umfasst Armbanduhren von klassischer Eleganz mit Datums- und Wochentagsanzeige und ist in verschiedenen Zifferblatt-, Gehäuse- und Armbandausführungen erhältlich.

Ebenfalls 2009 wurde die Grantour Kollektion präsentiert, deren Modelle über eine Datumsanzeige und Chronografenfunktionen verfügen und von Gran-Turismo-Fahrzeugen inspiriert sind. Einzelne ästhetische Details erinnern an das Interieur klassischer Rennwagen und die Welt des Motorsports, so etwa die Lünette aus schwarz lackiertem Edelstahl oder das fein gelochte sportliche Lederband. Seit 2009 tritt TUDOR als „Timing Partner“ von Porsche Motorsport bei Rennveranstaltungen des Stuttgarter Automobilherstellers auf. Auch die TUDOR Kollektion 2010 verweist stilistisch auf diese Partnerschaft.

Die neuen, auf der Baselworld 2010 vorgestellten Modelle sind eine Vertiefung und Fortführung des 2009 eingeführten thematischen Ansatzes, der die Verbindung von Leistung und Eleganz erneut in den Fokus stellt. TUDOR präsentiert Armbanduhren von raffinierter Ästhetik, deren Funktionalität ihre Schönheit nicht beeinträchtigt, ebenso wenig beeinträchtigen ästhetische Aspekte ihre praktische Handhabung. Form und Funktion in perfekter Harmonie. In Verbindung mit der traditionellen Zuverlässigkeit von TUDOR findet sich diese Ausgewogenheit auch in den neuen Modellen TUDOR Glamour Double Date und TUDOR Heritage Chrono.

Bei der TUDOR Glamour Double Date handelt es sich um ein neues Modell der TUDOR Glamour Kollektion, die von Stilelementen der 1960er-Jahre inspiriert ist. Bereits im vergangenen Jahr wurden die Modelle TUDOR Glamour Date und TUDOR Glamour Date-Day präsentiert. Die Glamour Double Date ist eine anmutige Herrenuhr, die ein rundes Gehäuse mit einem Durchmesser von 42 Millimetern besitzt. Sie ist mit einer doppelten Lünette und einem bombierten Saphirglas ausgestattet. Auf dem Zifferblatt befinden sich blattförmige Zeiger mit Aussparungen in der Mitte und eine zweigeteilte Datumsanzeige. Über der Datumsanzeige, auf der 12-Uhr-Position, ist das Logo von TUDOR zu sehen, ein Wappen. Hervorzuheben ist auch die kleine Sekunde mit konzentrischen Kreisen und stilisierter Rose, die dem Logo von TUDOR aus den 1960er-Jahren nachempfunden ist. Sie symbolisiert Eleganz und steht gleichzeitig für das Traditionsbewusstsein der Marke. Das Gehäuse, die Armbänder und Zifferblätter sind in verschiedenen Ausführungen erhältlich. Alle Modelle sind bis zu 100 Meter Tiefe wasserdicht und besitzen ein mechanisches Uhrwerk mit Selbstaufzug.

Die TUDOR Heritage Chrono Kollektion ist Bestandteil der Sportkollektion, die im vergangenen Jahr um die neue Hydronaut II und die Grantour Kollektion erweitert wurde. Der neue TUDOR Heritage Chrono verweist auf den legendären TUDOR Oysterdate Chronographen der 1970er­Jahre und weist zahlreiche stilistische und technische Bezüge zur Rennsportwelt auf: aerodynamische Proportionen, prägnantes Design, Chronografenfunktionen (Kurzzeitmessungen) und Komponenten zum Schutz der Aufzugskrone und der Drücker. Das in Grau auf Schwarz oder Schwarz auf Grau erhältliche Zifferblatt besitzt dreidimensionale Elemente und verschiedene Details in Orange. Die graduierte, drehbare Lünette ist mit einer Zahlenscheibe aus eloxiertem Aluminium ausgestattet. Die Grafik der Zifferblätter ist an die Grafik der Oysterdate aus den 1970er-Jahren angelehnt. Der Gehäusedurchmesser entspricht der heutigen Ästhetik: Der Durchmesser des Originals betrug 40 Millimeter, während der Durchmesser der neuen TUDOR Heritage Chrono 42 Millimeter misst. Neu ist auch die Auswahl der Armbänder –neben dem soliden Edelstahlarmband mit Sicherheitsverschluss wird ein schwarz-grau-orange gestreiftes Textilarmband angeboten, das den Sicherheitsgurten klassischer Rennwagen nachempfunden ist.

Seit der Neuausrichtung 2009 steht TUDOR für Kontinuität in der Entwicklung: Auch die Modelle des Jahres 2010 und der Zukunft werden von der perfekten Ausgewogenheit zwischen Technik und Stil bestimmt.